وفقًا لدراسة أجرتها BrightEdge عام 2019، توفر عمليات البحث العضوية (Organic Search)حوالي 53% من إجمالي حركة المرور إلى المواقع الإلكترونية؛ هذه النسبة الضخمة تؤكد أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد خيار، بل هو ضرورة لأي عمل يسعى إلى النمو والازدهار في عالم رقمي يتزايد فيه الاعتماد على الإنترنت كمنصة للتسويق والتجارة. فمن خلال السيو، يمكن للشركات جذب جمهور مستهدف بشكل أكبر وتحقيق نتائج ملموسة من حيث زيادة المبيعات وتقوية العلامة التجارية.
والسؤال الآن ماهو السيو seo؟ وما هي محركات البحث؟ كيف تعمل؟ ما هي أهمية السيو؟ ماذا عن أساليب السيو المختلفة وأدواته؟ ما الفرق بين seo و sem؟ ما هي افضل كورسات السيو؟ تساؤلات كثيرة يُجيبكم عهنا مقالنا اليوم الذي هو بمثابة دليل شامل لشرح ماهو السيو SEO وما أهميته في تصدر نتائج البحث؟ فقط تابعوا معنا للنهاية.
ما هي محركات البحث Search Engine؟
بداية وقبل أن نُجيب على سؤال مقالنا الرئيسي “ماهو السيو seo” علينا البدء بتعريف محركات البحث، فلا شك أنك تساءلت يومًا كيف يجد محرك البحث مثل جوجل أو بينج ملايين الصفحات التي تتعلق بموضوع بحثك في جزء من الثانية؟ الإجابة تكمن في محركات البحث.
إن محركات البحث هي برامج معقدة مصممة لجمع وتنظيم كل المحتوى المتاح على الإنترنت، هذا التنظيم يجعلك عندما تُدخل كلمة أو عبارة في شريط البحث، يقوم المحرك بالبحث عنها في جزء من الثانية في الفهرس الخاص به ليجد الصفحات الأكثر صلة بكلماتك المفتاحية، ثم يعرضها لك مُرتبة حسب أهميتها. ما هو السيو؟ سؤال سنجيب عليه بالتفصيل لاحقًا، ولكن لفهم أهميته، يجب أن نفهم أولًا كيف تعمل محركات البحث.
كيف يعمل محرك البحث جوجل؟
تعمل محركات البحث جميعًا بما في ذلك محرك بحث جوجل من خلال مجموعة معقدة من الخوارزميات، وهي قواعد وقوانين رياضية تحدد كيفية ترتيب نتائج البحث، ويُمكننا ترتيب خطوات العملية كما يلي:
- تبدأ العملية بالبوتات (google bots) وهي برامج تقوم بمسح الإنترنت باستمرار بحثًا عن صفحات جديدة لتحسين محركات البحث.
- عندما تجد هذه البوتات صفحة جديدة، تقوم بتحليل محتواها، بما في ذلك الكلمات المستخدمة، والعناوين، والروابط لتفهم الكلمات البحثية المرتبطة بها (ذات الصلة بها) ثم تقوم بتخزين هذه المعلومات في فهرس ضخم.
- عندما تقوم بإجراء بحث، يقوم المحرك بمقارنة كلمات البحث الخاصة بك بمحتوى الصفحات المخزنة في الفهرس، ثم يرتب النتائج بناءً على مدى صلتها بكلمات البحث الخاصة بك في صفحات نتائج البحث.
يًمكننا تلخيص هذه الخطوات في 3 كراحل هي لتحسين محركات البحث.
- مرحلة الزحف Crawling.
- مرحلة الفهرسة Indexing.
- مرحلة الترتيب Ranking.
رُبما يكون الأمر مُعقد أكثر من ذلك ولكن هذا توضيح بسيط لآلية العمل، والتي تجعلنا ننتقل للجواب على سؤال مقالنا “ماهو السيو seo” وما هي أهمية تحسين محركات البحث، تابع معنا.
ماهو السيو seo؟
بعد أن فهمنا كيفية عمل محركات البحث، يمكننا الإجابة على سؤال “ماهو السيو seo”، إن علم السيو (Search Engine Optimization) والتي تعني تحسين محركات البحث، هي ببساطة الطريقة التي تساعد محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك وربطه بالمستخدمين من خلال تقديم نتائج ذات صلة بما يبحثون عنه.
يهدف تحسين محركات البحث لأي موقع إلى الحصول على تصنيف (rank) في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية الأكثر صلة ، مما يؤدي إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك.
باختصار، يُمكننا الإجابة على سؤال ماهو السيو seo أن تحسين محركات البحث -السيو- هوممارسة تسويقية رقمية تُطبق على أي موقع ويب لتحسين ظهور الموقع على محركات البحث مثل Google وMicrosoft Bing، وسواء كان موقعك يروج لمنتج أو خدمة؛ فإن السيو يساعد في زيادة حركة المرور (الزيارات) وزيادة الظهور عبر الإنترنت، فبالتأكيد كلما كانت صفحاتك أكثر ظهورًا في نتائج البحث؛ زادت احتمالية الدخول إلى موقعك.
أهمية تحسين محركات البحث
بعد أن أجبنا على سؤال “ماهو السيو seo” وفهمنا آلية عمل محركات البحث، يتضح لنا أن تحسين محركات البحث هو بمثابة البوابة الرئيسية للوصول إلى جمهورك المستهدف، فبفضل السيو يمكن لموقعك أن يتصدر نتائج البحث، مما يزيد من فرص رؤيته من قبل ملايين المستخدمين.
هذا الظهور لا يجذب المزيد من الزوار إلى موقعك فحسب؛ بل يحولهم أيضًا إلى عملاء محتملين، أضف إلى ذلك أن المواقع التي تحتل المراتب الأولى في نتائج البحث تحظى بمزيد من الثقة والمصداقية من قبل المستخدمين، مما يعزز من سمعة علامتك التجارية. وبالتالي، فإن السيو ليس مجرد وسيلة لتحسين ترتيب موقعك، بل هو استثمار استراتيجي طويل الأجل يساهم في نمو أعمالك ونجاحها.
ما هي عوامل السيو لتحسين الظهور فى محركات البحث؟
واستكمالًأ لحديثنا عن ماهو السيو seo ننتقل للتعرف على أهم عوامل تحسين الظهور في محركات البحث والتي تشمل 4 عوامل أساسية يعمل على تحسين عناصرها مُتخصص السيو المسؤول عن الموقع، وهي:
أولاً: تحسين محركات البحث على الصفحة On-page SEO (السيو الداخلي)
في تلك المرحلة يعمل المُتخصص على تحسين الصفحات الداخلية كل صفحة على حدى، وتشمل عناصر التحسين هنا لتحسين محركات البحث.
- الكلمات المفتاحية (keywords)
وهي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المُستخدم في شريط البحث؛ والتي تُساعد بوتات جوجل في التعرف على محتوى صفحتك وبالتالي ترشيح الموقع للظهور بتلك الكلمة.
يتضمن تحسين الصفحات الداخلية للموقع تضمين الكلمات المفتاحية في:
- عنوان الصفحة.
- الوصف.
- العناوين الفرعية.
- المحتوى.
- الروابط الداخلية.
- عنوان الصفحة (Title Tag)
وهو ذلك النص الذي يظهر في شريط عنوان المتصفح وفي نتائج البحث، وهو بمثابة واجهة موقعك الأولى للمستخدمين ومحركات البحث، فهو يعطي فكرة واضحة عن محتوى الصفحة لمحركات البحث والزوار، لذا يجب أن يكون جذابًا وواضحًا ويحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية.
- وصف الصفحة (Meta Description)
وهو فقرة قصيرة تظهر تحت عنوان الصفحة في نتائج البحث، وهو عبارة عن ملخص سريع لمحتوى الصفحة، يهدف إلى جذب المستخدمين للنقر على رابطك بدلاً من روابط المنافسين، لذا يجب أن يكون مقنعًا وجذابًا ويحتوي على الكلمة المفتاحية.
- العناوين الفرعية (Headings)
يجب استخدام عناوين H1، H2، H3 لتنظيم المحتوى بحيث يشرح العنوان الرئيسي ما تُقدمه الصفحة من محتوى، وتُفسر العناوين الفرعية الأخرى الموضوع بما يتضمن كافة عناصرة، كل هذا في تسلسل وترابط توضحه تلك العناوين بشكل هرمي.
- المحتوى (Content)
وهنا علينا التأكيد على أصالة المحتوى وحصريته، فكما ذكرنا في تعريف ماهو السيو seo أن البوتات تتولى ترتيب نتائج البحث، وعامل هام من عوامل هذا الترتيب هو أن يكون المحتوى مُفيد ويُجيب على تساؤلات المُستخدمين.
- الصور (Images)
يجب أن تكون الصور ذات جودة عالية وأن يكون لها أسماء وصفية بديلة (Alt text) تحتوي على الكلمات المفتاحية.
- الروابط الداخلية (Internal links)
وهي تلك الروابط التي تربط بين صفحات موقعك الإلكتروني، يُمكننا القول أنها خريطة داخلية توجه الزوار من صفحة إلى أخرى داخل نفس الموقع.
ثانياً: تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO (السيو الخارجي)
العنصر الثاني هو العمل على تحسين السيو الخارجي للموقع وذلك من خلال بناء روابط خارجية للموقع من مواقع أخرى ذات جودة عالية من خلال إنشاء محتوى جيد ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى الهامة التي ستساعد الآخرين في التعرف على الموقع والحديث عنه ومشاركة روابطه على منصاتهم الخاصة.
ثالثاً: السيو التقني Technical SEO
لا يُمكننا الحديث عن ماهو السيو seo دون الحديث عن السيو التقني، إنه أحد أهم العناصر التي يُمكنها أن تساعد الموقع على الظهور في مقدمة النتائج، وذلك من خلال تحسين عدة عناصر تساعد محركات البحث على فهم الموقع ومحتواه والزحف إليه بسهولة. وتشمل هذه العناصر:
- تحسين سرعة الموقع.
- التأكد من توافق صفحات الموقع مع الأجهزة المحمولة بمختلف أنواعها.
- خريطة الموقع والتي يجب أن تحتوي على قائمة بجميع صفحات الموقع.
- ملف robots.txt التي تُخبر محركات البحث عن الصفحات التي يمكن الزحف إليها والصفحات التي يجب تجنبها.
رابعاً: السيو المحلي Local SEO
وهو أهم العناصر في إطار حديثنا عن ماهو السيو seo وما هي عناصره؛ والتي تهدف إلى تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث المحلية، ويشمل تحسينه إنشاء حساب على Google My Business وتحديث بياناته بانتظام، والعمل على تشجيع العملاء على كتابة مراجعات إيجابية على الموقع.
أهم عناصر السيو
ما دمنا نتحدث عن ماهو السيو seo علينا التأكيد على أن السيو عمل مُستمر يتطلب الجهد والوقت لتحقيق نتائج جيدة، خاصة مع تغير خوارزميات البحث باستمرار، لذا يجب الاهتمام بالعمل المستمر على كافة الجوانب دون التركيز على عامل على حساب الآخر، ولو أردنا توضيح أهم عناصر السيو التي لا يجب إهمال أي عنصر منها؛ سنجد أنها تشمل:
جودة المحتوى (Quality content)
وذلك كما ذكرنا في فقرتنا السابقة بتقديم محتوى قيّم، مفيد، ومطابق لاحتياجات المستخدم، مع مراعاة الكلمات المفتاحية والأسلوب السلس لتحسين نتائج محركات البحث.
سرعة الموقع (PageSpeed Insights)
التأكد من سرعة تحميل صفحات الموقع لتوفير تجربة مستخدم ممتازة؛ حيث تساهم السرعة في تحسين تصنيف الموقع، تخيل أنك تُقدم محتوى متميز ويدخل الزائر إلى موفعك فيستغرق تحميل الصفحة 60 ثانية، إنه وقت طويل جدُأ وكافي ليتخذ المستخدم قراره بمغادرة موقعك والبحث عن آخر أسرع، وهذا كافي لبوتات جوجل لتُقرر أن هذا الموقع لا يستحق أن يكون في مُقدمة نتائج البحث بسبب زيادة معدل الارتداد (Bounce Rate).
تجربة المُستخدم (UI & UX)
لا يُمكننا الحديث عن ماهو السيو seo دون التطرق لتجربة المستخدم، يشمل تحسين تجربة المستخدم عوامل عديدة من أهمها ضمان توافق الموقع مع جميع الأجهزة، خاصة الهواتف المحمولة، حيث تُشير الإحصائيات إلى أن أكثر من 60% من عمليات البحث تتم من خلال الهواتف الذكية، وبالتالي يجب التأكد من:
- تصميم واجهة مستخدم (UI) بسيطة وجذابة تسهّل التنقل بين الصفحات.
- تحسين تجربة المستخدم (UX) لضمان سرعة التحميل وتوفير محتوى مُنظم يسهل الوصول إليه.
- التأكد من أن العناصر التفاعلية، مثل الأزرار الخاصة بالتواصل أو التنقل بين الصفحات تعمل بكفاءة على جميع الأجهزة.
وكما ذكرنا في تعريفنا ماهو السيو seo إن تجربة المستخدم الجيدة على أي موقع تزيد من رضا الزوار وتقلل من معدل الارتداد، وتُساهم في رفع ترتيب الموقع ضمن صفحات نتائج البحث.
أثورتي الموقع (Domain Authority)
وهو مقياس أقره خبراء السيو، وهو يشير إلى مدى موثوقية هذا الموقع بالنسبة لمحركات البحث، يزداد أثورتي الموقع كلما كان المحتوى مُفيد، ولها قاعدة روابط خلفية قوية تُعزز من مصداقية معلوماته التي تلقى استحسان الزائرين ويقومون بمشاركة رابطه في مواقع أخرى.
لا يُمكننا القول أن هذا شرح شامل لماهو السيو seo، ولكنه شرح مُبسرط لأهم العناصر، ولكن لا يزال هناك الكثير من العناصر والعوامل التي يجب الاهتمام بها، بل وهناك كل يوم تحديثات جديدة تجعل قواعد اللعبة تختلف والهدف في النهاية هو المُستخدم وما يُفيده، والآن دعونا ننتقل لنقطة أخرى وهي أساليب السيو لتحقيق الظهور في مقدمة نتائج البحث.
أنواع وأساليب السيو SEO
كما ذكرنا في تعريفنا لماهو السيو SEO أنه عملية مستمرة تهدف إلى تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث، فهناك الكثير من الأساليب والتقنيات التي تُستخدم للوصول إلى هذا الهدف، والتي يُمكن تصنيفها إلى 3 أنواع أساسية هم:
سيو القبعة البيضاء White Hat SEO
من اسمه -السيو الأبيض- وهو الأسلوب الأكثر أخلاقية وأمانًا لتحسين محركات البحث، وهو ببساطة يعتمد على ممارسات سليمة وموافقة لإرشادات محركات البحث، ما يُمكنه من الوصول إلى نتيجة جيدة على المدى الطويل في نتائج محركات البحث.
سيو القبعة السوداء Black Hat SEO
وهو الأسلوب العكسي لسيو القبعة البيضاء، الممارسات الغير أخلاقية من استخدام تقنيات غير مشروعة وخادعة لتحسين تصنيف الموقع بسرعة بما يتضمن اللجوء إلى أساليب تنتهك إرشادات محركات البحث وقد تؤدي إلى حظر الموقع، يجدر التأكيد عل أن هذا الأسلوب أحد الأساليب الخطيرة التي تُعرض الموقع للعقاب من محركات البحث بل وربما تؤدي إلى اختفاء الموقع نهائيًا.
سيو القبعة الرمادية Grey Hat SEO
وهو نوع يجمع بين ممارسات النوعين السابقين، بحيث يجمع بين بعض ممارسات السيو الجيدة وبعض الممارسات المشكوك فيها. قد يؤدي استخدام هذه الأساليب إلى نتائج جيدة على المدى القصير، ولكن لا يزال هناك خطر التعرض للعقاب من محركات البحث.
افضل ادوات السيو
استكمالًأ لحديثنا عن ماهو السيو seo وأهميته في زيادة عدد الزيارات وتحسين ظهور المواقع في نتائج البحث، يجدر بنا التنويه إلى أن هناك العديد من الأدوات أو البرامج التي يُمكنك الاعتماد عليها للوصول إلى هدفك وذلك من خلال قياس أداء موقعك الحالي والتعرف على المشاكل التقنية التي يواجهها والممارسات التي عليك فعلها لتحسين الموقع.
إن عالم أدوات السيو كبير وواسع ويشمل أدوات مدفوعة وأخى مجانية، ولن أبالغ حين أذكر أن هناك المئات من الأدوات التي يُمكنك استخدامها والتي ستشعر بالحيرة لتختار من بينها الأفضل، ولكن دعني في إطار توضيحي لماهو السيو seo ذكر أهمها:
1. Google Search Console
وهي أداة مجانية من جوجل تتيح لك متابعة أداء موقعك في نتائج البحث، وفحص الروابط المفهرسة والمشاكل التقنية، ومعرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات.
2. Google Analytics
وهي أداة تحليلية توضح مصادر الزيارات وسلوك المستخدمين داخل موقعك، ما يساعد في اتخاذ قرارات مدروسة لتطوير المحتوى.
3. Ahrefs
وهي من أقوى أدوات تحليل السيو التي تتيح لك تحليل الروابط الخلفية (Backlinks)، متابعة ترتيب الكلمات المفتاحية، دراسة المنافسين وكشف الفرص الجديدة التي يُمكنك المنافسة عليها.
4. SEMrush
وهي أداة شاملة تتيح لك تتبع الكلمات المفتاحية، تحليل حملات الإعلانات المدفوعة، والتعرف على أسباب تفوق منافسيك، تقدم الأداة مجموعة كبيرة من المميزات التي تُسهّل عملية تحسين محركات البحث، وتحسين الحملات التسويقية سواء كانت SEO أو PPC.
.
5. Moz Pro
تُعتبر Moz واحدة من الشركات الرائدة في مجال السيو والتي لا يُمكننا الحديث عن ماهو السيو seo دون ذكرها، فمن خلال أداتها MOZ Pro يستطيع المُستخدم الحصول على الكثير من البيانات بما في ذلك: الحصول على كلمات مفتاحية من خلال أداة Keyword Explorer، تحليل شامل للموقع ((Site Audit) والعديد من الأدوات الأخرى التي تحسين الموقع وبناء استراتيجية تنافسية قوية.
6. Screaming Frog
وهي من أفضل أدوات السيو، صحيح أن واجهتها تبدو مُعقدة بعض الشيء ولكن مع الوقت يكتشف المُستخدم قوتها وسهولتها، فمن خلال سكريمنج فروج يُمكنك اكتشاف المشاكل التقنية مثل ال Broken links وتحليل بنية الموقع وتحسينها.
7. أداة Google Business Profile
وهي بروفايل Google للأعمال، إنها أداة مجانية تقدمها Google لمساعدة الشركات على إدارة تواجدها على الإنترنت على محرك بحث Google وخرائط Google، يُمكننا القول أنها بمثابة واجهة أي متجر إلكتروني والتي تظهر للعملاء المحتملين عندما يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك في منطقتك.
لا تقتصر أدوات السيو على هذا الكم فقط، فما دمنا نكتب دليل شامل حول ماهو السيو seo علينا توضيح أن الأدوات عديدة، ويُمكننا ذكر أيضًا:
- Map Rank Tracker.
- SEOquake.
- Google Trends.
- Keyword tool لتحسين محركات البحث.
- Backlink checker.
- Similarweb.
- Yoast SEO لتحسين محركات البحث.
- Rankmath لتحسين محركات البحث.
- PageSpeed Insights.
- GTmetrix.
- SERP Snippet Optimization Tool.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك بناء استراتيجية سيو قوية تساعدك في تصدر نتائج البحث وزيادة الزيارات المستهدفة لموقعك، إذا كنت بحاجة لتفاصيل عن أي أداة أو استفسار حول طريقة استخدامها، يُمكنك تصفح مقالاتنا التي تشرح أدوات السيو بالتفصيل افضل ادوات السيو.
الفرق بين seo و sem
واستكمالًا لحديثنا عن ماهو السيو seo لاشك أنك سمعت مُصطلح آخر يُدعى (sem) وهو التسويق عبر محركات محركات البحث (Search Engine Marketing)، رُبما يخطر بهنك السؤال عن الفرق بين seo و sem وفي الحقيقة الفرق بينهما يكمن في عدة نقاط هي:
- SEO: هو اختصار لـ Search Engine Optimization وهي مُمارسات تهدف إلى زيادة ظهور موقعك بشكل مجاني (Organic Traffic)لمحركات البحث من خلال تحسين المحتوى والعوامل التقنية داخل الموقع وخارجه كما ذكرنا.
- SEM: هو اختصار لـ Search Engine Marketing وهو يشمل كل ما يتعلق بالترويج المدفوع (مثل الإعلانات) ((Paid Traffic)، ويُركز بشكل أساسي على الإعلانات المدفوعة في محركات البحث لجلب الزيارات بسرعة.
ويُمكننا تلخيص الفرق سريعًا في عدة معلومات سريعة يُمكنك استنتاج الفرق بينهما:
- الseo عبارة عن ممارسات مجانية تتطلب جهد للحصول على نتيجة، في حين أن ال sem هي ممارسات مدفوعة (إعلانات) تتطلب ميزانية إعلانية.
- ال seo يتطلب وقت طويل للحصول على نتيجة، في حين تكون النتائج في ال sem فورية.
- يتطلب الـ seo التركيز على تحسين المحتوى والروابط وتجربة المستخدم، في حين يتطلب ال sem التركيز على استهداف الكلمات المفتاحية ودفع الإعلانات.
باختصار، يتبين لنا من خلال تعريف ماهو السيو seo أن ال SEO يهدف إلى تحسين النتائج الطبيعية للموقع بشكل مجاني وبطيء نسبيًا، أما عن ال SEM فهو التسويق المدفوع لتحقيق نتائج سريعة عبر محركات البحث، ولذا يُمكنك استخدام كلا الاستراتيجيتين معًا يعزز فرصك في الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق أهدافك التسويقية بنجاح,
افضل كورسات السيو
رُبما يُحفزك ما عرفته من معلومات في مقالنا حول ماهو السيو seo إلى التبحر أكثر في هذا العالم ودراسته بشكل أشمل، وهنا بالتأكيد أنت بحاجة إلى دراسة افضل كورسات السيو، والتي ستخدم هدفك في التعرف على الأساسيات والمعلومات النظرية التي تحتاجها كمبتدأ، لكنها بالتأكيد ليست كافية للعمل على موقع، العمل على المواقع يحتاج إلى الممارسة والتجربة للتعرف على الاستراتيجيات والتكتيكات التي تُمكنك من تحقيق نتائج حقيقية.
أما عن افضل كورسات السيو التي يُمكنك الإطلاع عليها في البداية لدراسة ماهو السيو seo فهي تشمل:
- برنامج تحسين محركات البحث المتقدم من Simplilearn.
- – دورة شهادة تحسين محركات البحث المجانية من HubSpot.
- دورة المبتدئين المجانية من جامعة كاليفورنيا (Google SEO Fundamentals by UC Davis).
- كورس المبتدئين المجاني من SEO Crash Course by Semrush.
هذه أمثلة بسيطة لكورسات السيو التي يُمكنك الإطلاع عليها بالبداية، ولكن تذكر أن المعرفة النظرية وحدها لا تكفي لدراسة ماهو السيو seo، بل يجب أن تقترن بالتطبيق العملي على موقعك أو على مشاريع تجريبية لتثبيت هذه المعرفة وتطوير مهاراتك.
وختامًا، بعد أن أوضحنا كافة المعلومات التي تحتاج لمعرفتها حول ماهو السيو seo؛ يُمكنك الآن إدراك أهميته لأي عمل تجاري أو خدمي، إذا كنت بحاجة إلى ترقية سريعة لموقعك تأكد أن الأمر يحتاج لخبراء مثل خبرائنا في رانك سبرينت، مع Rank Sprint يُمكنك تحقيق نتائج سريعة فارقة لموقعك الإلكتروني في وقت قياسي، فقط تواصل معنا الآن.
